A Microsoft esperava um retorno massivo do seu investimento bilionário na Activision Blizzard, e os primeiros grandes dados de desempenho confirmam que a aposta valeu a pena. Relatórios internos apontam que Call of Duty (CoD) foi, de longe, a franquia mais jogada e a principal fonte de engajamento no Game Pass ao longo de 2025, superando consistentemente todos os outros títulos exclusivos e de terceiros do catálogo.
O Domínio Absoluto no Catálogo
A chegada dos jogos da Activision ao Game Pass marcou um ponto de inflexão na história do serviço de assinatura da Xbox. Embora já contasse com gigantes como Halo, Forza e Minecraft, a inclusão do catálogo de CoD, especialmente o lançamento do novo título anual diretamente no serviço, resultou em números impressionantes.
Fontes indicam que o engajamento com a franquia não se limitou ao lançamento mais recente. Os jogadores mergulharam profundamente no back-catalog (títulos antigos), mostrando que o poder da marca CoD é capaz de reter assinantes e atrair novos usuários que talvez não quisessem pagar o preço cheio do jogo.
- Retenção de Assinantes: A natureza anual e altamente viciante de Call of Duty provou ser uma ferramenta poderosa para reduzir o churn (evasão) de assinantes do Game Pass.
- Atração de Novos Usuários: A promessa de jogar os lançamentos AAA no ‘Dia Um’ foi crucial para converter jogadores de outras plataformas.
- Volume de Horas: O número total de horas jogadas em todos os títulos da franquia CoD superou a soma das horas de diversas franquias populares juntas.
O Impacto da Aquisição da Activision Blizzard
Este sucesso estrondoso serve como a validação definitiva para o investimento de cerca de 69 bilhões de dólares realizado pela Microsoft. A empresa precisava de uma franquia ‘must-have’ que justificasse o preço da assinatura mês após mês, e Call of Duty cumpriu esse papel com folga.
Phil Spencer, CEO da Microsoft Gaming, sempre argumentou que o Game Pass precisava de conteúdo que fosse capaz de gerar uma demanda impossível de ser ignorada. O desempenho de CoD em 2025 não apenas gerou essa demanda, mas também estabeleceu um novo padrão para o que se espera dos títulos de estreia no serviço.
Apesar de o custo de licença ou inclusão de Call of Duty no Game Pass ser incrivelmente alto, a métrica de engajamento e a consequente estabilidade da base de assinantes mostram que o custo-benefício é positivo para a gigante de Redmond.
O Futuro do Game Pass e Outras Franquias
Embora Call of Duty tenha sido o carro-chefe, este relatório levanta questões sobre o desempenho de outras franquias importantes recém-adquiridas, como Diablo e Overwatch. Embora sejam populares, o engajamento de CoD ofuscou essas propriedades, consolidando o FPS militar como o ativo mais valioso no ecossistema de jogos da Microsoft.
A tendência para 2026 é clara: a Microsoft continuará a priorizar a entrega rápida e eficiente dos novos títulos CoD no Game Pass, utilizando-o como o principal motor de crescimento da plataforma Xbox, independentemente de ser em consoles, PC ou nuvem.
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